商品是“珠”，礼赠品是“椟”。有人买“椟”不还“珠”，也有人因“椟”弃“珠。

　　有人一个新编成语可能要火――买椟不还珠。如今，超市里“买一送一”的套路已不新鲜。但如果有顾客买东西是冲着礼赠品去的，这个礼赠品肯定牛了。在某洋品牌咖啡的促销台上，一套玻璃水具组合礼品被放在显眼位置。有位顾客为了这套漂亮组合竟一气买了4盒咖啡。对此该品牌促销员说得到位：只有精致实用的礼赠品，才能真正牵动消费者的心。

　　买“椟”不还“珠”

　　商品是“珠”，礼赠品是“椟”。销售专家称，根据消费金额的多少，决定送什么样的礼赠品，是一种不错的销售手段，一来可增加销售量，二来消费者也承担了一部分赠品成本。这是“愿打愿挨”的事情。比如，当下时尚杂志送赠品已成惯例。在这方面，高端时尚杂志更是不惜血本：它们会赠印有某品牌或杂志名的卡包、购物袋、护肤品试用装等，还会送复古的羽毛铅笔、屏幕擦拭布、沙滩凉拖、雨伞等……尽管都是小件物品，但赠的都是一批不错的牌子。一些娱乐杂志还会送海报、荧光棒、明信片。最绝的是把某一位明星的演唱会光碟分成上、下两部分两期赠送，害得粉丝只能望眼欲穿地逐期收齐。这里，读者收获的是一份惊喜――而且是被“拉长”了的惊喜。

　　因“椟”弃“珠

　　有趣的营销，透出商家的智慧。然而什么东西一旦过火，就会弄巧成拙。话题还是回到商品奢华包装。有消费者投诉：日前买到一种“美国花旗参茶”，其体积接近行李箱，豪华气派，金光灿烂。开启箱体之后，才发现其中填充大厚块塑料泡沫板，其中“精华”仅有3个小瓶子。面对一大堆包装垃圾，全家人心里挺不是滋味儿：丢了怪可惜，留着没啥用。另一位先生去年中秋收到一个饼篮，只见最外层套着塑料手袋，袋中装有精制纸盒；纸盒中盛放金属提篮。该提篮雕花缕纹，珠光宝气，篮中铺垫塑胶食格，格中又垫塑料食盒。揭开层层包装，其“实质内容”如同婴儿拳头大小，还不够塞牙缝儿的呢。至于每年都要经历的“月饼大战”、“节日大战”，消费者更是烦心不已――当时显得雍容华贵，事后打扫“战场”几乎麻烦死人。年年岁岁花相似，岁岁年年“椟”相同。难道就没有办法根治吗？当然有。只要全体消费者同心协力，拒绝“面子消费”，这些包装“贵族”就会乖乖离开市场。

　　显然，赠品和赠品不同，包装和包装各异。有的精美灵动，令消费者不忍割爱，称得上是锦上添花；有的则不如鸡肋，令人厌恶且心疼。更何况，商品过度包装带来的后患，已经让人类尝到了很大的苦头。据统计，中国已经成为世界上豪华包装情况最严重的国家之一，包装废弃物体积占固体废弃物一半，每年废弃价值达4000亿元。城市生活垃圾里面有1/3都是包装性垃圾，而这些包装性垃圾中一半以上属于豪华包装。食品、化妆品等领域更是属于污染“重灾区”。如此重“椟”轻“珠”，原因何在？质量专家剖析说：简易包装的附加值不如过度包装，生产厂家出于自身利益考虑，为博消费者眼球，不断推出奢华包装，导致产品难以“瘦身”。同时，由于消费者好面子的思想严重，送礼追求精美包装、不惜花费重金，也助推了过度包装现象的出现。因而，有关专家推出了一个分类标准：凡是符合绿色环保标准的、有创意并有实用价值的赠品或包装，就是好“椟”；那些故意堆砌金装的浪费型包装或赠品，就该遭到无情封杀。要知道消费者相当厉害：一旦彻底觉悟，他们会作出因“椟”弃“珠”的壮举――这肯定让某些商家吃不了兜着走。