随着社会的发展，时代的变迁，礼品在商务活动、社会交往中使用频率越来越高。在商品稀缺的年代，半斤红糖、一个脸盆都会让受赠者激动不已，成为送礼者传情达意的有效载体。时至今日，就是十斤豆油、一袋大米也很难引起对方的兴趣，更谈不上实现送礼者传情达意的目的了。

　　对大多数送礼者而言，我们都希望送出去的是一份礼品，而对方感受到的是一份情意。然而在物质生活高度发达的今天，想通过普通的商品实现送礼者的心愿，似乎很难。

　　于是，"礼品定制"便应运而生。

　　本期封面专题将围绕"礼品的本质、定制价值、定制产业化"三个方面，和大家探讨定

　　制和礼品的关系，以及定制礼品对受礼者、送礼者、礼品供应商的价值、意义以及可行性。

　　用有礼的心，送有心的礼

　　中秋节前几天张经理带了两盒月饼去拜访生意上的合作伙伴李总。嘘寒问暖了两句，张经理拿出了月饼，递给李总说："过节给您带了两盒月饼，还请笑纳！"李总接过月饼放到桌子一旁，继续和张经理聊下个季度的合作计划。这时，李总的助理小魏敲门进来，向李总汇报一些事情。助理汇报完后正要走时，李总叫住了他，说道："小魏，张经理给我们带了两盒月饼，你去给大家分一下。"说完之后便将桌上的月饼递给了助理，之后两人继续交谈。

　　奥运会期间，国际奥委会主席罗格的夫人安妮o罗格女士专程来到北京秀水街市场，为家人每人购买了一份特别的礼物。当她的孙子、孙女收到奶奶为自己定制的相貌、发色、神态惟妙惟肖的面塑后，个个手舞足蹈、兴奋不已。那一刻，安妮女士也因为选择的礼物而沉浸在幸福的海洋中。

　　看完这两个真实的案例，回想一下自己，就会发现很多时候，我们并不是用一颗有礼的心，在为对方送去一份有心的礼，而是例行公事般的为了送礼而送礼。再思考一下我们送礼的目的，可能情况更糟糕。我们会发现自己在礼品上花的钱，很多并没有真正起到礼品的作用。

　　为什么两盒月饼引不起受礼者的兴趣，而一个小小的面塑就能赢得受礼者的欢心？仔细分析不难发现，这完全是个性化礼品的魅力。下面我们就看一下个性定制礼品有哪些优点。

　　一、个性定制礼品的优点

　　个性定制礼品是礼品中非常具有特色的一种礼品，礼品属性中的几个重要属性，它都具备，可以说是礼品中的礼品。

　　1.媒介特性--准确传递要表达的心意

　　礼品的本质是媒介，在日常的礼赠过程中，礼品要传递不同的信息。比如老公要向老婆表达浪漫，就选玫瑰作为礼品载体；要向老婆表达关怀，就选件毛衣作为礼品载体。要准确表达送礼人对受赠者的情感和关怀，就需要特别定制的媒介--个性定制礼品。

　　2.广告性--品牌形象展示的良好载体

　　定制礼品上都会有送礼者的品牌、文化及祝语，加之个性定制礼品有一定的收藏特性，经常被陈列展示，对送礼者品牌起到了良好的强化作用。

　　3.稀缺性--个性定制礼品更为珍贵、唯一个性定制的礼品或是名牌产品、或是名师制作，再加上受赠者的姓名、照片等，可以说每一件个性定制的礼品都是独一无二的。

　　4.定制性--个人专属礼品，具备收藏价值

　　一般的个性定制礼品都是根据收礼人和送礼人的个性化需求专属定制的，让受赠者倍感尊重，满足感往往达到极致。由于礼品既要满足受赠者的需求，又要满足送礼人的心理需求，相对一般商品，礼品在个性定制方面的需求更为明显。举例来讲，在母亲节到来时，两个儿子同样送给母亲一份礼物，一份是从超市商场里面购买的一般商品，一份是一个月前为母亲提前定制的礼品。很显然这两份礼品在满足母亲心理需求上是不一样的。

　　5.新奇性--带给受赠者最感动的体验

　　个性定制礼品充分考虑了礼品需要新奇性的特点。就像文章开头的案例一样，当大家都送月饼的时候，一份精心准备的其他礼品可能会给受赠者带来意想不到的惊喜。

　　二、个性定制礼品有哪些

　　个性定制礼品这么好，到底市场上有哪些定制礼品呢？消费者对礼品的需求，除了关注礼品本身的品牌、质量、价格等要素外，还需关注礼品的稀缺性、新奇性等礼品相关属性。个性定制礼品充地满足了这些需求，伴随这种需求的增长，个性定制礼品也慢慢形成体系。

　　三、个性定制礼品采购注意事项

　　个性化礼品的生产和制作都不同于一般的商品，下面几点在采购时要特别注意。

　　1.个性化信息收集

　　要购买个性化礼品先要收集齐足够的个性化信息，比如受赠者的姓名（务必核实）、照片、生日等等，要是有兴趣，你还可以加上星座、血型、家族印章等专属个人信息，甚至是祝语。

　　2.生产周期

　　同普通礼品不同，个性定制的礼品没有现货，而且需要更长的生产周期。特别是对于需求量大的采购者，一定要预留足够的时间。

　　3.起订量

　　部分个性定制礼品都不是一份起订的，需要采购者提前向礼品公司咨询清楚。一份珍贵的礼品，不一定是价格最贵的礼品，而是最用心打造的礼品。一份个性定制的专属礼品，一定会让你送出的情谊增添更多浪漫和惊喜！